考虑到我自己是那些经常喜欢通过耳机消费内容的观众之一，上周 Spotify 高管向投资者宣布该公司的下一个赌注是有声读物，这引起了我的注意，并且它们将成为有声读物的新支柱。这生意。 Spotify 首席执行官 Daniel Esk表示，“我们相信，多种不同形式的有声读物将是一个巨大的机遇”——继去年宣布收购Findaway后，Findaway 是一个允许作者创作、发行和货币化的有声读物平台他们的工作，这一点变得更加引人注目。
Spotify 为何投资有声读物
不难理解Spotify为何将精力投向这个新方向。2010年，有 特殊数据 声出版商协会的数据显示，有声读物的产量为6,200本；2015年，这一数字接近36,000；但仅仅五年后，即 2020 年，这个数字几乎翻了一番：制作了 71,500 本新有声读物。 Grand View Research预计，从 2022 年到 2030 年，全球有声读物市场预计将以 26.4% 的复合年增长率扩张，到 2030 年将达到 350.5 亿美元。这听起来不错，对吧？ 发生这种情况可能是出于社会原因：有声读物市场以 Z 世代和千禧一代为主要消费者，直接面向年轻、忙碌的受众，他们没有时间可以浪费。
有声读物如何成为营销的良好渠道
鉴于音频内容行业的所有增长潜力，以这种特定的 DV 线索 消费者格式进行广告的主要挑战是什么？ 优势似乎更加明显：考虑到迄今为止您所看到的有声读物行业的一切，Spotify 首席执行官本人表示，“我们在音乐和播客方面的成功清楚地表明，我们已经建立了强大的机器和坚实的基础设施，使我们能够追求新的垂直领域”，在我看来，这证明了有声读物的受众有多大，以及通过该平台可以获得多少广告。 该公司希望通过进入有声读物行业来覆盖全球超过 4.22 亿用户。
