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营销人员如何管理和避免不必要的浪费

本文由 Google 机构分析和衡量主管蒂娜·丹尼尔斯 (Tina Daniels) 撰写。

随着冠状病毒大流行,品牌不得不停下来思考如何应对危机并在紧急情况结束后管理恢复计划。 总体而言,主要建议是继续投资于营销,但几乎所有广告商发现自己都在重新调整优先顺序并以不同的方式分配预算。

在这种微妙的情况下,风险很高,营销人员必须以最有效的方式充分利用每一分钱的广告支出。 这涉及到能够在最合适的时间向合适的人传达合适的信息。

观看次数下降导致发帖倾斜和频率增加

有线电视广播和节目收视率的持续下降必 新数据 须通过增加广告频率来抵消,以确保实现传统的 GRP 目标。

但“更高频率”在实践中意味着什么? 谷歌委托尼尔森最近进行的一项定制研究“总广告评级(TAR)”提供了答案。

该研究考察了 YouTube 和线性电视上发布的 22 个视频活动。 为了衡量两个平台上广告的频率,根据直播和点播电视的总观看时间,将观众分为三组,参与者人数相同,即非常频繁的观众、中等频繁的观众和不太频繁的观众。

活动的平均频率


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当然,现在出现的一个问题是,最近因居 DV线索 家隔离而导致的电视直播收视率激增是否改善了不同观众群体的频率分布。 数据表明情况并非如此。

例如,在3月16日至4月12日的四个星期内,非常频繁和中等频繁的观众对观看时间增长的贡献最大(85%)。 特别是,其中 68% 的增长归功于 50 岁以上的人口(2)。 因此,eMarketer 表示,尽管收视率暂时飙升,但线性电视仍将是实现视频营销目标的无效渠道。

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